第二届ChinaJoy高峰论坛于10月4日召开，政府行业相关主管部门的领导以及国内外产业界的风云人物在会议上发表了演讲。

　　以下是SOE公司财务总监John Smedley先生在会上的精彩发言：

　　大家好，我叫John Smedley，是在线娱乐的主席。我先要感谢中国娱乐数码互动的展览会邀请我来参加这个非常好的展览，我今天讲讲我们索尼在线中国的存在，以及我们怎么样和本地的人才、本地合作伙伴、本地政府官员共同合作，使得我们疼痛在不断增长的中国游戏市场里面取得成功，中国的游戏市场有成千成万的游戏迷，我们非常愿意满足这个非常重要的有活力的社区的需要。中国对MMO的游戏和中国在线娱乐有非常令人兴奋的机会，2005年我们会推出《无尽任务II》，这是最先进的MMO，我们相信下一代的技术加上我们的努力，能够使得我们的游戏更符合中国的需要。我们的目标做MMO游戏的世界的领导者，为了达到这个目标我们知道应该利用本地人才和可信的本地合作伙伴，因为他们非常理解我们想要覆盖的社区。在某一个地区行得通的东西，到了另一个地方就不一定行得通了。我们需要有一个不同的用户界面，我们必须改变我们的艺术风格，我们还必须开发出独特的，能够满足本地的神话和大众文化需要的一些内容，唯一的途径就是要了解中国的途径，就是要在这里花时间，雇佣本地的人员，听本地的合作伙伴和本地的政府机构的话。七月份的时候，我们宣布SOE和游戏橘子公司合作，我们有共同的目标，就是要为亚洲市场提供高娱乐、高质量的游戏，为了使得我们品牌全球化，我们需要一个不同的发展战略，我们不只是翻译我们的软件，翻译文本很简单，但是如果要把西方的MMO翻译过来的话，我们就会漏过一个重要的问题，就是融合，这个融合事实上是这些游戏的成败关键所在，如果你能够被吸引到这个游戏里面，那么你不能被吸引到这个游戏里面是不会继续玩下去的。所以必须考虑本地玩家的需求，使得他们能够和游戏发生共鸣。创造一个融合性的游戏环境是非常重要的。

　　最后我们现在正在进行《无尽任务II》体现本地文化的过程中，我们改变我们的艺术设计和界面，创造出中国市场特有的一些无尽任务，里面包括了一些中国玩家所熟悉的神话，在我们的开发过程每一步里，我们的内容都会有本地玩家试玩。这样一来我们的游戏一定会给当地的玩家带来非常独特的体验。无尽任务II设计者都是第一批MMO游戏的玩家，他们生长在北美，由于他们的经验、创造力和创新，《无尽任务》已经建立了一个新的标准，我们目标就是要给大家最有娱乐性的游戏，而且要利用最尖端的技术。无尽任务会给大家带来最好看的动画效果和最创新的游戏经验。

　　我们中国的工作室使得《无尽任务II》体现中国的文化，我们希望会带来更多的创新和更多的创意，我们的中国设计团队会接受巨大的挑战，而且有了足够的资源使得《无尽任务II》MMO设计为中国游戏者玩家最想玩的游戏。中国是一个巨大的游戏市场，有很多的游戏迷，索尼在线娱乐会利用这个市场更好的成长。有了本地合作伙伴的支持，如果对本地文化敏感的话，我们一定会使得自己变得更强大，而我们的《无尽任务II》和其他的一些产品能够在中国市场占有独特的地位，谢谢。